Sommige ideeën sluimeren jaren. En soms komt er ineens één voorbij waarvan je meteen voelt: hier wil ik iets mee. Voor Janske Laureijs was dat het begin van BONSJANS Beachwear. Een merk dat ze zelf bedacht, zelf opbouwde en waarin alles samenkomt waar zij al jaren mee bezig is: creativiteit, gevoel voor beeld, productontwikkeling en de wens om ooit iets van zichzelf neer te zetten.
Janske is 30 jaar, komt uit Lage Mierde en woont inmiddels in Loon op Zand met haar vriend Chiem. Ze werkt daarnaast ook bij haar ouders in de zaak. Ondertussen bouwt ze aan BONSJANS Beachwear, haar eigen swimwearmerk voor vrouwen met een kleinere cup, met bikini’s waarin je zelf kunt kiezen hoeveel push-up je wilt. Een merk waar het draait om vertrouwen, kwaliteit en pasvorm.
Wie haar verhaal hoort, merkt al snel dat dit niet zomaar uit de lucht is komen vallen. Het creatieve liep al vroeg als een rode draad door haar leven. Na SintLucas ging ze eerst naar de modeacademie in Amsterdam. Dat bleek op dat moment niet haar plek. De sfeer was hard en ze voelde zich daar nog niet thuis. Na een half jaar stopte ze.
Een tijd later ging ze opnieuw naar Amsterdam, dit keer voor een stylingopleiding aan Academie Artemis. Dat bleek veel beter te passen.
Daar leerde ze niet alleen veel over vormgeving en beeld, maar ook over merken bouwen, concepten bedenken en verhalen vertalen naar iets dat je kunt zien en voelen — iets waar Janske enorm veel energie van krijgt.
De wens om ooit iets van zichzelf te bouwen
Juist dat vond ze het leukst. Niet alleen iets moois maken, maar een heel merk neerzetten. Ze werkte daarna in de interieurwereld en hielp ondernemers en particulieren met restylings en concepten. Ze dacht mee over kleuren, ruimtes, sfeer en uitstraling. Vooral het werken voor ondernemers gaf haar veel energie.
Toch bleef er altijd iets in haar zitten dat zei: ooit wil ik iets voor mezelf. Alleen wist ze lange tijd niet precies wat dat dan moest zijn. Ze had ideeën genoeg, interesses ook, maar er was nog niets waarvan ze dacht: ja, dit is het.
Het moment waarop het kwartje viel
Dat veranderde op een moment dat eigenlijk heel klein begon. Tijdens het opruimen kwam ze haar bikini-top tegen, waarin ze losse push-up pads had geplakt. Die waren verschoven, niet fris meer en gewoon onhandig in gebruik. Voor veel vrouwen herkenbaar, en voor Janske ook.
Ze vroeg zich af waarom daar eigenlijk nog geen merk echt specifiek op inspeelde. Niet een los product of een extra optie, maar een merk dat dit probleem als uitgangspunt neemt.
Vanaf daar is ze erin gedoken. Ze ging onderzoeken wat er al bestond, sprak met vrouwen, keek naar de markt en ontdekte dat er wel oplossingen waren, maar geen merk dat zich hier volledig op richtte. En hoe meer ze erin dook, hoe enthousiaster ze werd.
“Toen ging ik helemaal aan,” vertelt ze. Dat gevoel bleek belangrijk. Want waar ze eerder vaak nog zocht, wist ze nu ineens: dit wil ik echt uitzoeken.
Van idee naar ontwikkeling
Ze bezocht een lingerie- en badmodebeurs, ging gesprekken aan en kwam via haar schoonvader in contact met mensen in Portugal. Dat was een belangrijk moment in het proces. Haar schoonvader is schoenontwerper en heeft daar een waardevol netwerk in productie.
Via hem kwam ze terecht bij mensen die haar verder konden helpen richting fabrikanten en ontwikkeling. Vanaf dat punt begon BONSJANS steeds concreter te worden.
Wat ze wilde maken, was duidelijk: mooie badkleding voor vrouwen met een kleinere cup, met de mogelijkheid om zelf te kiezen hoeveel push-up je wilt, op een manier die prettig zit en er goed uitziet.
Daar bleef het niet bij een idee. Er is echt ontwikkeld, getest en opnieuw begonnen. Want ook die push-up pads moesten kloppen.
Zo ontstond het product
De eerste varianten van de push-up pads werkten niet zoals ze wilde. De ene zoog zich vol met water, de andere was te zwaar of te hard.
Vanuit gesprekken thuis werd daarom verder gekeken dan alleen de badmodewereld. Zo kwamen ze uit bij een materiaal dat normaal wordt gebruikt in inlegzolen om comfort in schoenen te verhogen: licht, zacht en waterafstotend.
Samen met haar schoonvader is ze dat gaan testen en verfijnen. Net zo lang tot het goed voelde. Inmiddels worden de pads gemaakt in drie verschillende diktes, zodat vrouwen zelf kunnen kiezen wat het beste bij hen past.
Zowel de push-up pads als de badkleding worden in Portugal geproduceerd.
Dat zegt veel over hoe Janske werkt. Ze heeft een goed idee, maar laat het daar niet bij. Ze wil uitzoeken hoe het beter kan. Ze wil begrijpen waarom iets werkt of juist niet. En ze wil iets maken waar ze écht achter staat.
Bouwen aan iets eigens
Ondertussen werkte Janske stap voor stap verder aan haar merk. Naast haar werk bij haar ouders investeerde ze veel tijd in alles wat bij het opbouwen van een merk komt kijken: productontwikkeling, shoots, contact met fabrikanten, de website, social content, verpakkingen, klantenservice en het verzamelen van feedback.
Het is een intensief proces waarin veel tegelijk samenkomt, maar vooral iets waar ze enorm veel energie uit haalt.
Samen bouwen met mensen om haar heen
Wat ook opvalt, is hoeveel mensen om haar heen daarin meehelpen.
Vrienden uit Lage Mierde die foto’s maken of video’s schieten. Mensen die haar berichten sturen omdat ze zien waar ze mee bezig is en willen helpen. Een model dat na afloop van een shoot zegt dat het zelden zo ontspannen en gezellig was. Chiem die haar steunt. Haar schoonmoeder die straks de klantenservice oppakt als Janske zelf aan het werk is. Haar schoonvader die meedenkt over materiaal, productie en Portugal.
Dat BONSJANS een eigen merk is, voel je meteen. Maar je voelt ook dat het is opgebouwd met mensen om haar heen die erin geloven.
Veel van wat ze nu heeft neergezet, deed ze samen met mensen uit haar eigen netwerk, en veel daarvan komen gewoon uit de Kempen.
De eerste bestellingen
Inmiddels is BONSJANS live en zijn de eerste bestellingen binnen.
Dat moment maakte veel los. Niet alleen omdat er verkocht werd, maar omdat het ineens tastbaar werd. Vrouwen die ze niet kent, op plekken waar ze zelf niet komt, die haar merk hebben gevonden en iets bestellen wat zij helemaal zelf bedacht heeft.
Dat zijn van die momenten waarop alles samenvalt.
Dromen voor de toekomst
Ondertussen kijkt ze alweer verder. Er wordt al gewerkt aan nieuwe modellen en nieuwe items, omdat ze inmiddels ook weet hoeveel tijd daarin gaat zitten.
Ze wil feedback verzamelen, leren van wat klanten teruggeven en het merk verder laten groeien.
Ook de stap naar winkels ziet ze voor zich. Ze noemt de Bijenkorf als een plek waar ze BONSJANS ooit graag zou zien liggen, omdat het voor haar voelt als een plek waar het merk perfect zou passen.
De les
Wat haar verhaal inspirerend maakt, zit vooral in de manier waarop ze het heeft aangepakt. Ze wist lang dat ze ooit iets voor zichzelf wilde, maar pas toen dit idee kwam, viel alles op zijn plek. En vanaf dat moment is ze gegaan.
Onderzoek doen, mensen opzoeken, hulp vragen, keuzes maken, blijven leren en opnieuw proberen. Aan iemand die dit leest en zelf met een idee rondloopt, wil ze vooral dit meegeven:
“Zodra dat kwartje valt, moet je gaan.”
Dat is precies wat ze zelf heeft gedaan. Een idee serieus nemen, luisteren naar je gevoel, het de ruimte geven en kijken hoe ver je ermee kunt komen.
Ben jij benieuwd geworden?
Ben jij na het lezen van Janske’s verhaal benieuwd geworden naar BONSJANS Beachwear? Neem dan zeker eens een kijkje op haar website.
Hier shop je swimwear die écht is ontworpen met oog voor pasvorm, comfort en zelfvertrouwen. Of je nu kiest voor subtiel, iets meer volume of juist een extra push-up: bij BONSJANS draait het om wat bij jouw lichaam past.
Een prachtig merk van eigen bodem, bedacht en opgebouwd door Janske zelf, met heel veel liefde, doorzettingsvermogen en een flinke dosis creativiteit.
Neem snel een kijkje op:
www.bonsjansbeachwear.com
